2025 ha sido un buen año para China como destino receptor español. El número de visitantes creció un 34%, pasando de 157.000 a 210.000 turistas. La política visa-free de 30 días para España explica gran parte de este resultado. Las puertas abiertas generan flujo.

Pero el dato que merece atención no es el de las llegadas.

En el contexto global, China recibió en 2025 algo más de 8 millones de turistas internacionales adicionales respecto a 2024. El peso relativo del mercado español sobre ese total se mantiene en el mismo 0,6% de 2024. Crecemos, sí. Pero al mismo ritmo que el resto. Sin ganar posición.

Donde sí hay un cambio significativo es en el gasto medio diario por turista español: -38% respecto a 2024.

El mayor número de turistas compensó parcialmente la caída: el gasto total de los españoles en China pasó de 91.468.688€ a 110.690.975 €. Más dinero en términos absolutos, sí. Pero generado por un turista individual que vale mucho menos que antes.

¿Por qué cae el gasto medio?

Tres posibles factores, por orden de relevancia probable:

  • La popularización del destino China en España. Turistas de todos los segmentos acceden ahora al país, no solo los perfiles de mayor poder adquisitivo que abrieron el mercado.
  • La sustitución del paquete turístico por viajes FIT (Fully Independent Traveler), que tienden a generar menor gasto en servicios organizados.
  • La situación económica en España, que comprime el presupuesto disponible para viajes de largo radio.

Si China quiere maximizar el revenue de este mercado —y tiene razones para quererlo—, la respuesta no está en seguir abriendo puertas. Está en elevar la calidad de la oferta y del servicio para retener al turista de mayor valor.

Volumen sin valor es una trampa. España la conoce bien.

 

*Antonio Teijeiro es fundador y CEO de yunxi.es