La industria del esquí en el oeste de Estados Unidos ha cerrado una temporada 2025-26 marcada por una escasez de nieve, especialmente en estados emblemáticos como Colorado y Utah. Con apenas un 68% del terreno esquiable abierto en promedio y una caída en la ocupación hotelera hasta el 47,9%, el reciente Simposio de Turismo de Montaña se ha convertido en un foro de debate sobre alternativas para garantizar el futuro del sector.

Según informa Travelweekly, los líderes de la industria coinciden en que la dependencia exclusiva de los deportes de nieve es un riesgo que ya no se pueden permitir, subrayando que aún "queda mucho trabajo por hacer" para desestacionalizar sus destinos.

La estrategia principal pasa por restar importancia al esquí tradicional y potenciar el atractivo intrínseco de la montaña. Según datos presentados por Phocuswright, el 54% de los turistas elegiría un destino de montaña en invierno incluso sin nieve, motivados por la belleza natural, la paz y actividades alternativas. Esta tendencia está obligando a los operadores turísticos a rediseñar su oferta, centrando sus esfuerzos de marketing en experiencias de "calidez invernal" y bienestar físico que no dependan estrictamente de la calidad de las pistas.

Asimismo, infraestructuras de ocio como pistas de tubing y montañas rusas alpinas se están convirtiendo en complementos para dar viabilidad al negocio ante los ciclos de nevadas inciertos. 

Mejores perspectivas para 2026-27

A pesar de la incertidumbre, el sector mantiene un optimismo cauteloso para la próxima temporada. Operadores como Ski.com y Skigroup.net reportan un volumen de reservas anticipadas para el próximo año superior al habitual, impulsado por una "demanda reprimida" de esquiadores que no pudieron disfrutar de esta temporada. 

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