En Argentina, la provincia de Entre Ríos lanzó una campaña en el verano 2026 con un carpincho generado por IA que hablaba e invitaba a visitar la provincia. Le pusieron nombre: @ElCarpiok. Le hicieron cuenta de Instagram. Lo pusieron en todos lados.

El problema no era el carpincho. El problema era lo que había detrás de esa decisión.

La provincia tiene más de 57.000 seguidores en Instagram y 189.000 en Facebook en sus redes oficiales de turismo. Referentes reales. Paisajes reales. Carnavales, pesca, termas, cultura, deportes, gastronomía. Una identidad construida durante décadas por miles de personas que viven y trabajan en ese territorio.

En lugar de amplificar todo eso, la campaña apostó por un personaje sintético que no llegó a los 2.500 seguidores. Mientras las redes oficiales quedaban en segundo plano, el carpincho hablaba por la provincia.

Eso es Slop Turístico.

Qué es el Slop Turístico

Acuñé este concepto para nombrar algo que estaba pasando en toda la región y que nadie había terminado de llamar por su nombre.

El Slop Turístico es el contenido genérico, producido o inspirado en inteligencia artificial, que hace que todos los destinos suenen igual, se vean igual y se lean igual. Es la descripción de hotel que podría ser de cualquier hotel. Es el video de destino que podría ser de cualquier ciudad. Es la voz que habla por un territorio sin conocerlo, sin habitarlo, sin tener nada que decir que no pueda decir también sobre el destino de al lado.

No es un problema de tecnología. Es un problema de criterio.

La IA no es el enemigo del turismo. El problema es usarla para fabricar identidad en lugar de amplificar la que ya existe. Eso tiene otro nombre también: la Falacia del Destino Sintético.

Por qué importa ahora

Los destinos turísticos compiten en un mercado donde la atención es el recurso más escaso. El viajero de hoy tiene acceso a más opciones, más contenido y más recomendaciones que nunca. En ese contexto, lo genérico no compite. Lo genérico desaparece.

Cuando un destino le entrega su voz a una herramienta de IA sin criterio estratégico, no está ahorrando tiempo ni dinero. Está cediendo el único activo que no puede copiarle ningún competidor: su identidad.

Entre Ríos tiene carnavales que no existen en ningún otro lugar del mundo. Tiene la mayor concentración de termas de Argentina. Tiene pesca, cultura, gastronomía, naturaleza y una historia que merece ser contada con voz propia. Nada de eso necesitaba un carpincho de IA para ser atractivo.

Qué deberían hacer los destinos en cambio

La inteligencia artificial es una herramienta extraordinaria para el turismo cuando se usa para amplificar lo genuino, no para reemplazarlo.

Puede ayudar a procesar datos de visitantes y tomar mejores decisiones. Puede optimizar la distribución de contenido. Puede personalizar la experiencia del viajero. Puede escalar la comunicación sin perder coherencia. Todo eso es valioso.

Lo que no puede hacer, y no debería intentar hacer, es inventar la identidad de un lugar. Eso lo construyen las personas, la historia, la geografía y el tiempo. La IA puede contarlo mejor. No puede crearlo.

Para terminar

Llevo 39 años en el sector turístico. Empecé a los 13 vendiendo viajes en Gualeguaychú. He visto muchas modas pasar.

Lo que estoy viendo ahora es diferente porque la escala es otra. Nunca antes fue tan fácil producir tanto contenido en tan poco tiempo. Y nunca antes fue tan fácil que ese contenido no le dijera nada a nadie.

El Slop Turístico no es el futuro del sector. Es el camino más corto hacia la irrelevancia.

Los destinos que van a ganar en los próximos años son los que usen la IA para amplificar lo que los hace únicos, no para reemplazarlo por algo que podría ser de cualquier otro lugar.

Esa es la diferencia entre turismo inteligente y turismo sintético.

*Alfredo Perotti es estratega en turismo inteligente y evangelizador tecnológico con 38 años de trayectoria.

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