Los países nórdicos (Dinamarca, Suecia, Noruega y Finlandia) están perdiendo peso como emisores hacia España.

Las cifras lo evidencian:

• España (mayo 2025): caen un –3,0 % los turistas nórdicos respecto a mayo 2024.
• Conectividad aérea (septiembre 2025, Turespaña): reducción de plazas hacia España desde Dinamarca (–1,8 %), Suecia (–7,8 %), Noruega (–4,9 %) y Finlandia (–4,1 %).

¿Dónde están viajando en su lugar?

El análisis de medios y programaciones en los países nórdicos muestra un redireccionamiento evidente:

• Turquía (Antalya, Riviera turca): fuerte aumento de vuelos desde Copenhague y Estocolmo; éxito del all-inclusive.
• Grecia y Chipre: entre los destinos top para suecos y finlandeses, con refuerzo de salidas regionales.
• Albania (Tirana): nuevas rutas directas desde Estocolmo (Ryanair, SAS).
• Bulgaria (Burgas): reactivación de chárteres como Gotemburgo–Burgas (TUIfly Nordic).
• Noruega: auge de las staycations, motivadas por calor inusual y debilidad de la corona.

Factores que explican el cambio:

• Precio y divisa: destinos no euro como Turquía, Albania o Bulgaria resultan más atractivos.
• Cambio climático: las olas de calor en el Mediterráneo reducen el atractivo de España en pleno verano.
• Conectividad aérea: menos asientos hacia España, mientras se abren nuevas rutas a los competidores.
• Nuevas motivaciones: preferencia por destinos menos masificados, con naturaleza y sostenibilidad.

Conclusión

La caída del mercado nórdico hacia España es real y a nivel nacional. España necesitará repensar su estrategia para reconectar con un mercado históricamente fiel, pero hoy claramente en fuga.

¿Es realmente el calor una de las causas?

Este verano 2025:

• 🌡️España superó los 46 °C, con la ola más intensa registrada.
• 🌡️Grecia y Turquía también vivieron máximas de 44–45 °C y graves incendios.

El calor afecta por igual, por lo que la fuga nórdica no se explica solo por el clima. Todo apunta más a precio, conectividad y producto turístico que al termómetro.

¿Tú qué opinas sobre esta caída del mercado nórdico hacia España?

 

*Eloi Morte es director de Marketing y Ventas de La Pedrera-Casa Milà, con más de 1M de visitantes al año

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