Yo gestiono un bar y sé lo que supone el apoyo de las marcas: no solo porque me ahorro parte del coste del mobiliario, sino porque ellas tienen un pulmón comercial que un autónomo nunca va a tener. Sin esa visibilidad, traer gente nueva a la terraza es cada vez más difícil. 😵‍💫

Imagina que mañana desaparece la publicidad de alcohol de miles de terrazas en España. No sería un detalle menor, sería un golpe que algunos expertos cifran en hasta 1.680 millones de euros para un sector que ya vive con márgenes mínimos y una competencia brutal 🍷.

El proyecto de ley que veta la publicidad y el patrocinio de alcohol a menos de 150 metros de lugares frecuentados por menores puede afectar al mobiliario de más de 100.000 locales y borrar 600 millones de inversión en sombrillas, toldos y mesas. Cada logo que se tapa tiene un coste real para el bar de tu barrio 🪑.

Según el informe de AEI, la pérdida de producción para la hostelería oscilaría entre 1.080 y 1.680 millones de euros y podría poner en riesgo entre 8.000 y 10.200 empleos. Además, 235 pueblos podrían quedarse sin su único bar si desaparece ese patrocinio que paga parte del equipamiento. Y ahí no hablamos solo de copas, hablamos de la vida social del pueblo 🏘️.

Nadie discute que haya que proteger a los menores. La cuestión es cómo. ¿Tiene sentido cargar contra las terrazas mientras el botellón sigue fuera de control y el consumo se desplaza a espacios sin supervisión adulta? Entre un 20 y un 25 % de los bares tiene terraza y allí no se invita a beber a ningún menor, se intenta simplemente sobrevivir 🍺.

Quizá el debate no sea terrazas sí o no, sino qué modelo de ciudad y de convivencia queremos. Un veto mal diseñado puede no evitar ni una sola copa en manos equivocadas y, en cambio, recortar valor añadido entre 900 y 1.176 millones de euros en un tejido de pymes ya muy tensionado. No hablamos solo de logos, hablamos de empleo, inversión y de mantener vivas nuestras calles 🚫.

*Javier Pérez de Leza es fundador y CEO de Future Retail

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