Turespaña se alía con United Airlines para promocionar dos destinos españoles

El Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, continúa reforzando la promoción del destino España en Estados Unidos, que se ha convertido en uno de los mercados emisores más importantes para el turismo español.

Con este objetivo, Turespaña ha firmado dos convenios con United Airlines para desarrollar acciones conjuntas de publicidad, marketing y apoyo a la comercialización de las rutas que conectan Nueva York con Bilbao y Nueva York con Santiago de Compostela. Ambos acuerdos han sido publicados en el Boletín Oficial del Estado. El objetivo es aumentar la visibilidad de los destinos españoles en el mercado estadounidense, fortalecer el posicionamiento de España y contribuir a una mayor diversificación de los flujos turísticos hacia distintos territorios del país.

Las actuaciones previstas incluyen campañas conjuntas de marketing en medios de pago, principalmente en medios digitales, aunque también podrán desarrollarse acciones en medios tradicionales (off line) siempre que permitan medir su eficacia y retorno. Además, ambas entidades podrán complementar estas iniciativas a través de sus propios canales de comunicación y promoción.

La inversión conjunta prevista asciende a 400.000 dólares estadounidenses, aportados a partes iguales por Turespaña y United Airlines. De esta cantidad, 200.000 dólares se destinarán a las acciones vinculadas a la ruta Nueva York-Bilbao y otros 200.000 dólares a la promoción de la conexión Nueva York-Santiago de Compostela.

Estados Unidos, un mercado estratégico para España: 4º emisor en gasto turístico
 

Estados Unidos continúa consolidándose como uno de los principales mercados emisores para España. En 2025 se alcanzaron cifras récord, con un gasto turístico de 10.200 millones de euros, un 13,4% más que en 2024, y 4,4 millones de visitantes, lo que supone un incremento del 4,3% respecto al año anterior.

La tendencia positiva se mantiene en 2026. Entre enero y junio llegaron a España 2,3 millones de turistas estadounidenses, un 9,5% más que en el mismo periodo de 2025. Solo en junio se registraron más de 613.824 llegadas, un 12,3% más que un año antes.

El gasto turístico continúa creciendo por encima de las llegadas. En el primer semestre del año alcanzó los 5.846 millones de euros, un 17,6% más que en el mismo periodo del año anterior, reflejando la elevada capacidad de gasto de este mercado y su creciente aportación al valor añadido del turismo español.

Las pernoctaciones hoteleras también mantienen una evolución favorable. Tras registrar un máximo histórico de 11,1 millones de pernoctaciones en 2025, los viajeros estadounidenses acumulan 5,5 millones en el primer semestre de 2026, lo que supone un incremento del 4,9% respecto al mismo periodo de 2025. Solo en junio se registraron 1,4 millones de pernoctaciones de EE. UU., un 2,0% más que el año anterior.

La conectividad aérea sigue en alza entre EE. UU. y España
 

El crecimiento de la demanda turística se refleja también en la mejora de la conectividad aérea entre ambos países. Según datos de OAG, entre el 1 de abril y el 30 de septiembre de 2026 están programados cerca de dos millones de asientos en vuelos directos entre Estados Unidos y España, lo que supone un incremento del 8,3% respecto al mismo periodo de 2025.

Asimismo, durante la temporada primavera-verano están previstos alrededor de 8.000 vuelos directos, un 11,1% más que el año anterior. Evolución que facilita el acceso de los viajeros estadounidenses a un número cada vez mayor de destinos españoles.

España mantiene la quinta posición entre los principales destinos europeos por capacidad aérea directa desde Estados Unidos, por detrás de Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. Sin embargo, es el segundo país con mayor crecimiento porcentual en capacidad aérea, con un aumento del 8,3%, solo superado por Italia (9,6%). En contraste, otros mercados competidores registran descensos de capacidad, como Reino Unido (-2,4%), Alemania (-3,6%) y Francia (-0,7%).