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El Ayuntamiento de Madrid está promocionando la capital como destino turístico preferente para el viajero chino durante la 'Golden Week', el periodo vacacional que se celebra en China entre el 1 y el 7 de octubre y que concentra buena parte de los viajes internacionales de largo radio del país asiático.
Con este objetivo, el Área Delegada de Turismo ha puesto en marcha este verano varias campañas bajo el lema '+ de 88 horas en Madrid', una fórmula que juega con el valor simbólico del número ocho en la cultura china, asociado a la prosperidad, e invita a prolongar la estancia en la ciudad más allá de los tres días y medio.
La estrategia busca llegar al viajero en las distintas etapas del viaje, desde la inspiración y la búsqueda de información hasta la reserva, y pone el foco en la oferta cultural, gastronómica y experiencial de Madrid. Como señala la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, “China es un mercado con un ecosistema digital propio y el Consistorio trabaja en estas plataformas para ofrecer una experiencia muy atractiva a estos públicos”.
Las campañas similares en el pasado año se tradujeron en un aumento del 22,7% en las pernoctaciones y del 21,4% en visitas durante el mes de octubre de 2025 con respecto a 2024.
Campañas en su ecosistema digital
Así, Madrid ha lanzado una campaña de branding en Mafengwo, una comunidad digital utilizada especialmente por los jóvenes en la que se comparten contenidos para inspirar y planificar viajes, con millones de guías y reseñas; además, la plataforma permite reservar vuelos y hoteles y gestionar visados. La acción, con una difusión prevista de cerca de 2 millones de impresiones, busca atraer a potenciales viajeros al perfil oficial de Madrid en la plataforma y convertir su interés por el destino en reservas.
También desarrolla campañas de conversión con Ctrip, Fliggy y Hotelbeds, donde se han habilitado espacios específicos dedicados a Madrid. La campaña se completará con el envío de newsletters y la publicación de banners. A estas acciones se suma otra con Petal Ads, que dirige las reservas a través de la agencia online Tongcheng Travel. Todas ellas persiguen un doble objetivo: prolongar la estancia media y el gasto de los viajeros en Madrid.
China, octavo mercado emisor de turismo internacional
China es el octavo mercado emisor de turismo internacional a Madrid. En el primer semestre de 2026, la capital ha recibido 99.710 viajeros procedentes del país asiático, un 1,7 % más que en el mismo periodo del año anterior, según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).
En 2025, los visitantes chinos en Madrid realizaron un gasto total de 155 millones de euros, con una media por persona superior a los 901 euros y un gasto medio diario de 220,96 euros. "Este mercado asiático nos ayuda a distribuir mejor la actividad turística a lo largo del año, lo que se traduce en empleo estable para el sector y en un refuerzo del modelo de turismo de calidad de Madrid”, ha subrayado Maíllo.
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