La ciudad de Madrid ha puesto en marcha una ambiciosa campaña de promoción turística en China, un mercado considerado “estratégico” para la capital española. La acción, impulsada por el Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento, tiene como objetivo difundir los principales activos culturales, la rica gastronomía y las experiencias únicas que ofrece la ciudad, tanto en soportes exteriores como en publicaciones de referencia en el país asiático.
La concejal delegada de Turismo, Almudena Maíllo, destacó la importancia de este mercado, señalando el significativo avance en conectividad aérea. "En 2025 estaremos conectados de forma directa con diez ciudades chinas, con las nuevas rutas a Guangzhou y Haikou, mientras que en 2019 lo estábamos con seis", ha afirmado y ha enfatizado que esta expansión aérea permitirá consolidar su aspiración de “ser el hub entre Asia e Iberoamérica”.
Refuerzo en Shenzhen y medios de prestigio
La campaña ha tenido una presencia destacada en Shenzhen, una ciudad con vuelo directo a Madrid desde noviembre de 2024 (operado por Hainan Airlines con dos frecuencias semanales). La promoción se ha materializado en pantallas de gran formato en localizaciones emblemáticas como Futian Coco Park y Luohu Mixc Subway Passage.
Además de la publicidad exterior, dos medios impresos chinos de gran prestigio se han hecho eco de la oferta madrileña: la revista cultural y social Sanlian Lifeweek y Modern Weekly, referente en estilo de vida. Maíllo expresó el deseo de que "el viajero chino vea en Madrid una ciudad acogedora, segura, con una oferta cultural y gastronómica de primer nivel”.
China, un mercado clave para la calidad
China se sitúa en el top ten de mercados emisores de turismo extranjero para Madrid y encaja en el modelo turístico de calidad que persigue el consistorio. El pasado año, la capital recibió más de 208.000 viajeros chinos, generando 410.736 pernoctaciones y un gasto total en destino superior a los 154 millones de euros, según datos del INE.
El éxito de las acciones de promoción ya se ha reflejado en resultados concretos. Las campañas de verano orientadas a la 'Golden Week' de octubre lograron que las pernoctaciones del mercado chino crecieran un 22,73% y el número de visitantes un 21,4% en relación con el año anterior. Durante esta acción, la información y los vídeos de Madrid en redes sociales chinas como Weibo y Douyin alcanzaron los 25 millones de visualizaciones.
Finalmente, para incentivar reservas y aumentar el gasto medio, el Área Delegada de Turismo lanzó campañas en agencias de viajes online chinas (Ctrip, Qunar y Hotelbeds) bajo el lema ‘+ de 88 horas en Madrid’, facilitando contenido exclusivo y paquetes que incluyen vuelo, hotel y experiencias.
