TikTok ha dado un paso más en su incursión en el sector turístico con el lanzamiento, en fase piloto, de un canal de reservas hoteleras en colaboración con Booking.com. La herramienta, disponible por ahora para un grupo limitado de usuarios en Estados Unidos, permite consultar disponibilidad, precios, fotos y valoraciones de alojamientos, así como completar la reserva sin salir de la aplicación. La confirmación se recibe directamente en la bandeja de entrada de la aplicación.
La iniciativa ha despertado gran expectación en la industria turística al combinar inspiración y compra en un mismo entorno digital, lo que podría transformar el modelo de distribución hotelera tradicional. Según Skift, expertos en marketing apuntan a que esta fórmula redefine el embudo de reservas al reducir los tiempos entre la inspiración y la decisión de compra.
En paralelo, la plataforma ha reforzado su programa TikTok Go en Estados Unidos, que permite a los creadores de contenido monetizar recomendaciones de hoteles, restaurantes y experiencias a cambio de comisiones o vales promocionales. Los requisitos son mínimos —tener al menos 1.000 seguidores y ser mayor de edad—, lo que multiplica el potencial de alcance y viralización.
El proyecto será detallado el próximo noviembre en la conferencia Phocuswright, en San Diego (California, Estados Unidos), donde David Hoctor, director del área de Viajes y Juegos de TikTok, adelantará los próximos pasos de esta iniciativa que podría marcar un antes y un después en la forma de reservar alojamientos.
