Opinión
¿Es el turismo solo una cifra o es el motor que articula un país?
La campaña "El turismo tiene nombre propio" es el inicio de una nueva hoja de ruta para explicar, proyectar y construir el turismo en España
El pasado martes, presentamos, junto al Ministerio de Industria y Turismo, la campaña "El turismo tiene nombre propio". Es una campaña de comunicación, sí, pero también es el inicio de una nueva hoja de ruta para explicar, proyectar y construir el turismo en España.
Los datos son incuestionables, pero el momento actual nos exige mirar más allá. El turismo no es una actividad aislada: es un sistema económico interconectado que genera cohesión, innovación y oportunidades en cada rincón del territorio. Nuestro reto ahora es evolucionar el modelo, porque para seguir liderando no basta con gestionar el volumen. Debemos liderar en valor a través de tres pilares:
- Impacto y competitividad: Priorizar la calidad y la sostenibilidad real.
- Transformación de destinos: Responder con agilidad a los retos globales.
- Conexión social: Escuchar y responder a las preocupaciones de la sociedad para fortalecer la convivencia.
Poner rostro a nuestro sistema turístico
“El turismo tiene nombre propio” es una narrativa viva. Es una serie de historias reales que humanizan un sistema que, a menudo, se simplifica en exceso. Para ello, contamos con Juan, Ana, María o Anabel, personas que trabajan dentro de la cadena de valor del turismo y que nos acercan a su realidad.
Hablamos de los profesionales que innovan, producen y conectan desde sectores tan diversos como la tecnología, la energía, el deporte o la cultura. Personas que hacen que el sistema funcione cada día y que el turismo español sea hoy más sólido y equilibrado.
Una política de país
El futuro del turismo no se construye solo con cifras, se construye con decisiones estratégicas y con la capacidad de explicar quiénes somos. Este proyecto nace para:
- Ordenar el relato sectorial.
- Reivindicar el capital humano como nuestra mayor ventaja.
- Proyectar una ambición clara de evolución.
El turismo es una actividad económica y es una política de país. Hoy, damos un paso adelante para contarlo mejor, pero, sobre todo, para hacerlo evolucionar mejor.
Porque detrás de cada dato, hay una historia, y detrás de cada historia, una persona. Porque el turismo, de verdad, tiene nombre propio.
*Inmaculada Benito es directora de Turismo, Cultura y Deporte de CEOE
Te recomendamos