El mercado polaco no deja de ganar importancia para la Costa Blanca (Alicante) y ya se ha posicionado como el cuarto mercado emisor. Con el fin de reforzar este crecimiento, el Patronato de Turismo Costa Blanca ha participado en una nueva edición del ‘Roadshow Meet Hiszpania’ que se ha celebrado desde el 7 al 10 de septiembre en las ciudades polacas de Sopot, Olsztyn, Bialystock y Varsovia.

Se trata de una acción de promoción turística dirigida al mercado profesional polaco, celebrando encuentros profesionales con agentes de viajes, touroperadores y medios de comunicación especializados y locales, para presentar de manera directa la oferta turística del destino y conocer de primera mano las tendencias, intereses y necesidades de este mercado emisor.

Hiszpania Deluxe, organizadora del evento, es una agencia polaca especializada en la promoción y comercialización de la oferta turística española en este mercado. Cuenta con experiencia en la organización de acciones presenciales B2B y B2C, roadshows, actividades vinculadas al segmento MICE, turismo de lujo, marketing digital y eventos experienciales, orientados a poner en contacto a destinos, empresas y marcas españolas con potenciales clientes polacos.

Según ha detallado el director del Patronato Provincial de Turismo, José Mancebo, durante los diferentes workshops se ha presentado la oferta turística de la provincia, destacando especialmente la combinación de costa e interior, los pueblos con encanto, la gastronomía, la cultura y las posibilidades de turismo activo y de experiencias. Asimismo, tal y como ha informado Mancebo, se pondrá en valor la capacidad de la Costa Blanca para atraer visitantes durante todo el año, incidiendo en productos y segmentos con potencial, como el MICE, golf, wellness, idiomático y deportivo.

Mercado polaco

Polonia se ha consolidado como uno de los principales mercados emisores hacia la provincia de Alicante. Durante los primeros siete meses de 2026, el mercado polaco se ha mantenido de forma constante entre las cuatro principales nacionalidades internacionales en el Aeropuerto Alicante-Elche Miguel Hernández.

“Entre enero y julio, el tráfico de pasajeros polacos superó los 720.000 pasajeros, un 24,3% más que en 2025, situando al país como el cuarto mercado internacional por volumen de viajeros y confirmando su creciente importancia tanto para la conectividad aérea como para el flujo turístico hacia la provincia de Alicante”, ha manifestado Mancebo.

El responsable ha insistido en que este crecimiento “pone de manifiesto la consolidación de la conectividad aérea entre Polonia y la Costa Blanca, favoreciendo un flujo turístico cada vez mayor entre ambos mercados”, al tiempo que ha destacado que esta conexión se sustenta actualmente en 13 rutas directas que enlazan la terminal alicantina con 10 aeropuertos polacos: Bydgoszcz, Gdansk, Cracovia, Katowice, Lodz, Poznan, Rzeszow, Varsovia-Chopin, Varsovia-Modlin y Wroclaw.

Por otra parte, y según los últimos datos recogidos en el informe de Coyuntura del Mercado Emisor Polaco de Turisme Comunitat Valenciana, la provincia de Alicante concentra el 79,3% de los turistas polacos que visitan la comunidad autónoma. La estancia media se sitúa en 6,6 días, con un gasto medio diario de 169,8 euros. El acceso se realiza mayoritariamente por vía aérea, utilizada por el 99,2% de los turistas.

En cuanto al alojamiento, el 32,6% opta por establecimientos hoteleros, mientras que un 29,3% se aloja en viviendas de alquiler. Le siguen la vivienda propia, con un 14,7%, y la vivienda de familiares o amigos, con un 2,9%. Por motivo del viaje, predomina claramente el turismo de ocio, que representa el 90,7% de las visitas, mientras que los viajes por negocios suponen un 3,7%.

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