El sector turístico finlandés arranca el año con optimismo. La feria Matka 2026, que se celebra del 15 al 18 de enero, ha presentado la encuesta anual que realiza en colaboración con la asociación finlandesa de agencias de viaje (SMAL) que confirma el deseo de viajar de los ciudadanos se mantiene firme a pesar de la incertidumbre económica global, consolidando al sur de Europa como el refugio predilecto.
El Mediterráneo: el líder indiscutible
Un 68% de los finlandeses tiene previsto realizar al menos un viaje internacional este año, una cifra muy cercana al 70% registrado en 2025 y significativamente superior al 56% de 2024.
Según explica Juan Fernando Suárez, representante de Turismo de Gran Canaria en los Países Nórdicos, el sur de Europa, con España, Grecia e Italia a la cabeza, sigue siendo la opción predilecta por su clima y seguridad, mientras que destinos de proximidad como Estonia y Suecia mantienen su liderazgo por accesibilidad.
IA y generación Z
La planificación de viajes vive una transformación digital acelerada, con la inteligencia artificial como protagonista, que ha pasado de ser utilizada solo por un 4% de los viajeros a un 11% en 2026.
También subrayan las diferencias generacionales marcadas entre los Z —que priorizan escapadas urbanas y alojamientos digitales—; los Millennials —enfocados en naturaleza y gastronomía— y los X y boomers —que se decantan por viajes culturales en Europa Central y la seguridad que ofrecen los paquetes turísticos tradicionales—.
Por último, el informe recoge que, si bien la sostenibilidad es un valor importante, todavía no es el factor determinante en la decisión final de compra para la mayoría de los segmentos.
