La Agencia Vasca de Turismo (Basquetour) quiere reforzar el posicionamiento del destino en el mercado japonés, por lo que ha celebrado varias jornadas de promoción y comercialización dirigidas a profesionales del sector turístico en Japón.

La delegación estuvo encabezada por Daniel Solana, director de Basquetour, quien estuvo acompañado por nueve empresas del club de producto premium Basque Country Confidential.

En la primera jornada, celebrada el 17 de marzo en Osaka, se mantuvieron encuentros con alrededor de 35 agentes y profesionales del sector turístico local. En el workshop se presentó la oferta turística de Euskadi y se fortalecieron las relaciones comerciales para generar nuevas oportunidades de negocio con operadores japoneses interesados en el destino.

El 18 de marzo, la delegación visitó las oficinas en Tokio de dos de los principales operadores turísticos del país, HIS y Miki Travel, con el objetivo de profundizar en la colaboración con el canal de distribución nipón. Esa misma tarde, tuvo lugar una nueva jornada de promoción y comercialización que reunió a unos 50 invitados del sector turístico, entre agencias, touroperadores y prescriptores del mercado.

Un mercado en crecimiento para Euskadi


Japón se consolida como un mercado de interés para Euskadi con un crecimiento sostenido en la llegada de turistas entre 2023, 2024 y 2025. Tokio es la ciudad que genera mayor volumen de búsquedas hacia Euskadi, seguida de Osaka, mientras que Bilbao y San Sebastián son los destinos más buscados por los viajeros nipones.

En cuanto al perfil del visitante, los japoneses presentan características especialmente interesantes para el destino. Destaca su contribución a la desestacionalización: en 2025, el 37,09% de las visitas se concentraron en temporada media y baja, superando el objetivo establecido del 33% y convirtiendo a Japón en el único mercado de larga distancia en alcanzarlo.