Grupo Fuertes y el grupo canario Satocan han culminado el reposicionamiento del antiguo Hotel Tenerife Golf con la apertura de The Salmar, un establecimiento de cuatro estrellas superior y solo adultos situado en primera línea de mar en San Miguel de Abona (Tenerife). El proyecto supone la entrada de Satocan en la isla y amplía la presencia de la compañía en el mercado turístico canario, donde ya gestiona establecimientos en Gran Canaria y Fuerteventura.

El hotel, adquirido en copropiedad por ambas empresas en 2024, ha sido sometido a una reforma integral que mantiene su característica fachada blanca y transforma los espacios interiores bajo una propuesta inspirada en la experiencia de viajar a bordo de un crucero. El establecimiento cuenta con 129 habitaciones, piscina exterior climatizada, zona de bienestar con sauna, jacuzzi y sala de masajes, gimnasio, solárium y espacios destinados a lectura y trabajo, configurando una oferta orientada a un segmento de mayor valor añadido.

La estrategia pasa también por reforzar la conexión del establecimiento con su entorno. The Salmar dispone de acceso directo al paseo marítimo y prevé incorporar próximamente Camarote, un restaurante especializado en productos del mar y cocina de brasa que contará con entrada independiente desde la avenida marítima. Esta fórmula permitirá atraer también a clientes que no se alojen en el hotel y vincular parte de la actividad del complejo con la población local.

El desembarco en Tenerife representa además un paso relevante para Satocan, que, tras consolidar su modelo de gestión turística en otras islas, traslada su propuesta a uno de los principales mercados vacacionales del Archipiélago. La compañía ha planteado la apertura desde una perspectiva de hospitalidad y conexión con el destino, hasta el punto de incorporar elementos vinculados a la identidad local, como la reubicación de la imagen de San Blas en la entrada del establecimiento.

Con The Salmar, la operación combina así la reconversión de un activo hotelero existente con la expansión territorial de Satocan y el crecimiento de Grupo Fuertes en la actividad turística. El proyecto permite a ambas compañías reforzar su posicionamiento en el segmento superior sin partir de una nueva construcción y abre una nueva etapa para un establecimiento que llevaba décadas vinculado a la oferta turística de San Miguel de Abona.

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