La Agencia Vasca de Turismo (Basquetour) dará un impulso a su promoción internacional con un nuevo plan internacional de medios que promete romper con la promoción digital más tradicional.

La compañía canaria de marketing, publicidad y asuntos públicos 22GRADOS y la consultora de negocio digital bilbaína LIN3S han resultado adjudicatarias del contrato para la gestión por un período inicial de doce meses con dos prórrogas anuales potenciales.  La alianza se encargará de la planificación estratégica, la compra de espacios publicitarios en soportes digitales y offline, y la gestión, seguimiento y optimización continua de las campañas destinadas a promocionar la marca Euskadi Basque Country en los mercados internacionales prioritarios como Estados Unidos, Reino Unido y Francia.

El proyecto destaca por alejarse de los enfoques tradicionales de la publicidad digital, apostando por una estrategia data-driven construida sobre tres pilares: un modelo de Marketing Mix Modeling, una arquitectura tecnológica de medición avanzada y una lógica de activación omnicanal orquestada desde un único entorno tecnológico.

La gran novedad de la propuesta radica en la implementación del MMM, un modelo científico-estadístico que permite cuantificar la contribución de cada canal, mercado y oleada a los resultados reales del destino, más allá de las métricas aisladas de cada plataforma o del enfoque limitado del último clic. El sistema desplegará modelos independientes con interacciones trimestrales que permitirán reasignar inversión en función de la contribución incremental real verificada.

El plan de medios combinará campañas en entornos digitales y offline mediante un enfoque full-funnel, articulando oleadas estacionales de notoriedad con una estrategia continua de captación y consideración, y sumando acciones creativas diferenciales de alto impacto para amplificar el posicionamiento gastronómico, cultural y experiencial de Euskadi en mercados de alta capacidad de gasto.

"Basquetour merecía un modelo de gestión publicitaria que estuviera a la altura de la ambición del destino. Más allá de planificar campañas, lo que hemos diseñado es una infraestructura que permite a la Agencia Vasca de Turismo medir con precisión científica qué funciona y, sobre todo, conservar para siempre los aprendizajes. Eso es lo que diferencia un servicio publicitario de un partner estratégico real", ha destacado Vanessa Morales, directora del vertical de Turismo de 22GRADOS.

"La complejidad creciente de los ecosistemas digitales exige modelos de medición que vayan más allá de los KPIs tradicionales. El Marketing Mix Modeling nos permite responder a una pregunta que es prácticamente imposible de contestar con las herramientas tradicionales: cuánto y cómo contribuye cada euro invertido a los resultados reales del destino. Aplicar este tipo de modelos econométricos a un ámbito como el turismo es un cambio de paradigma", ha añadido Pelayo Puerta, responsable de atribución en LIN3S.

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