Turismo de Islas Canarias lanza una nueva campaña en el resto de España que destaca el clima suave y estable del archipiélago durante toda la temporada estival. La acción promocional El verano en su punto busca reforzar el posicionamiento del archipiélago como destino ideal para las vacaciones de verano gracias, entre otros atributos, a una temperatura media de 26 grados, exenta de los episodios de calor extremo que afectan a otros destinos durante esta época.

La campaña destaca las ventajas competitivas de las Islas Canarias ante el viajero nacional, subrayando la posibilidad de poder disfrutar de las playas, espacios naturales, actividades al aire libre y experiencias vinculadas al bienestar en un entorno de confort climático. En este contexto, el archipiélago canario emerge como un destino que combina clima agradable, seguridad, diversidad de experiencias y calidad turística.

La expresión "en su punto", metáfora de equilibrio y bienestar, asocia la experiencia vacacional en las Islas Canarias a una forma de disfrutar del verano en unas condiciones óptimas para el descanso, el ocio y el contacto con la naturaleza. La acción tiene presencia en medios de comunicación nacionales, publicidad exterior, soportes digitales, redes sociales y plataformas audiovisuales, con el propósito de alcanzar la más amplia cobertura entre los potenciales viajeros de cara a la temporada estival.

La inversión ha sido de un millón de euros, lo que marca un crecimiento frente a años anteriores. Se pretende contrarrestar los cambios que se están produciendo en algunos mercados emisores por la incertidumbre del contexto internacional, que está afectando a la confianza de los hogares y a su capacidad de gasto. Así, en el mercado peninsular se observa una demora en la decisión del viaje, ya detectada en ejercicios anteriores.

Perfil del turista nacional


Según datos aportados por el departamento turístico canario, los turistas nacionales que llegan a esas islas son más jóvenes que la media, pues el 64,5% tiene entre 16 y 45 años, frente al 49% del total. Además, muestran una mayor preferencia por explorar el archipiélago (39% vs. 23%) y el 10% visita más de una isla en su viaje frente al 7% del conjunto. Mientras que para el resto de los mercados su motivación principal es descansar, para los peninsulares es conocer Canarias.

El viajero nacional es, además, más independiente, pues el 23% contrata paquete turístico frente al 49% del total, y el 58% alquila vehículo frente al 34% de la media. Además, solo el 18% de estos turistas contratan la modalidad del todo incluido (frente al 29% del conjunto), a lo que se suma que pasan más horas al día fuera del alojamiento, pues el 20% pasa más de 12 horas fuera del establecimiento frente al 8% del total.