La directora adjunta de Desarrollo Sostenible de la Organización Mundial del Turismo, Sofía Gutiérrez, ha declarado en una entrevista concedida a EFE que el potencial del ecoturismo en España es “ilimitado” gracias a su abundante biodiversidad y se ha mostrado convencida del éxito de este tipo de turismo una vez se desarrolle y promocione.2017 será el Año Internacional del Turismo Sostenible y tendrá como objetivo ampliar la aportación del sector turístico a los tres pilares de la sostenibilidad: el económico, el social y el medioambiental.“Tres de los siete objetivos que la ONU se ha fijado para conseguir un desarrollo sostenible reconocen el rol que juega el turismo en una economía inclusiva, para cambiar los modos de producción y consumo hacia otros más sostenibles y para contribuir a la protección de la biodiversidad" ha señalado. Aunque España ha centrado siempre su oferta turística en el segmento de sol y playa, es el país con mayor biodiversidad de Europa y el que más superficie aporta a la red Natura 2000. Otros países europeos han optado por este modelo en las últimas décadas. Sin embargo, la directiva ha explicado que nuestro país “es uno de los destinos turísticos más populares del mundo y las estadísticas demuestran que seguirá creciendo". Gutierrez ha concluido diciendo que: “Hay casi 1.000 millones de personas de turistas por el mundo, y muchos millones están buscando nuevas experiencias y una forma específica de hacer turismo en contacto con la naturaleza; quieren descubrir y aprender, y es una oportunidad única para todos".