El mercado estadounidense, principal emisor de turistas hacia México, está modificando sus preferencias de viaje y dirigiendo cada vez más su atención hacia destinos de Europa y Asia, una tendencia que plantea nuevos retos para la industria turística mexicana, especialmente en destinos como Quintana Roo, tradicionalmente muy dependientes de este mercado.

Según recoge Riviera Maya News, el director del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (Starc), Francisco Madrid Flores, asegura que los viajeros estadounidenses "no han dejado de viajar", sino que han diversificado sus destinos internacionales gracias a la mejora de la conectividad aérea de larga distancia y a la recuperación de los mercados europeos y asiáticos. A su juicio, México ha perdido parte de la ventaja competitiva que obtuvo tras la pandemia, mientras otros destinos han reforzado su posicionamiento mediante campañas promocionales más agresivas y propuestas que los viajeros perciben como más novedosas.

El experto advierte de que esta competencia internacional está captando a turistas que anteriormente elegían las playas y los enclaves culturales mexicanos, lo que obliga al sector a revisar sus estrategias comerciales. En este sentido, considera necesario segmentar con mayor precisión las acciones promocionales en función de las distintas regiones de Estados Unidos para responder a los cambios en los hábitos de consumo del principal mercado emisor del país.

Madrid Flores concluye que las fórmulas tradicionales de promoción resultan insuficientes para mantener el interés del turista estadounidense, especialmente del segmento de mayor poder adquisitivo, por lo que defiende reforzar la oferta turística y adaptar la estrategia de promoción para recuperar competitividad frente a otros destinos internacionales.

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