Las recomendaciones online de los destinos urbanos en España están lideradas por el turismo cultural, según un estudio de Vivential Value, que se dedica al análisis de la reputación online de las zonas turísticas. 

En total, de julio de 2016 al mismo mes de 2017 los turistas dejaron unos 8,9 millones de recomendaciones, de las que 3 millones, el 38%, se refieren a las visitas a los monumentos, museos, arquitectura y patrimonio cultural. 

Barcelona y Madrid, con 610.000 y 520.000 respectivamente han sido los destinos que más valoraciones culturales han recibido, seguidos de Sevilla, con 300.000, y Granada con 225.000. 

A su vez se ha realizado un ranking de ciudades favoritas en atractivo cultural. Lo lideran Mérida (74%) y Toledo (72%), seguidas de Salamanca (62%) y Segovia (60%). También Córdoba, Ávila, Cáceres, Zamora, Burgos y Santiago de Compostela cuentan con una porcentaje superior al 50%.