La ciudad de Alicante se promocionará con una marca turística propia, 'Alicante city, beach and experience', según ha anunciado el secretario autonómico de Turismo, Francesc Colomer. Así, la capital de la provincia tendrá incluso espacio propio en Fitur. Esta decisión está motivada por los recursos turísticos propios que ofrece la ciudad, por su patrimonio y por ser un destino multiproducto. 'Alicante city, beach and experience' es la sexta marca de la Comunitat, después de las de las tres provincias, Valencia ciudad y Benidorm