La cadena hotelera Yotel prepara su desembarco en el segmento de sol y playa con un nuevo concepto de resort que podría convertirla en un nuevo competidor para las compañías más consolidadas del turismo vacacional. La marca, conocida por sus hoteles urbanos de diseño tecnológico y eficiente, trabaja en una expansión hacia destinos de ocio tras detectar una creciente demanda de sus clientes.

El consejero delegado de Yotel, Phil Andreopoulos, ha explicado que muchos viajeros habían reclamado a la compañía —nacida en Londres Gatwick, que ya cuenta con hoteles en Estados Unidos, Europa y Asia—  su presencia en destinos turísticos. Según recoge Travel Weekly, la empresa está desarrollando un modelo de resort que mantendrá sus señas de identidad —diseño contemporáneo, precios competitivos y tecnología—, pero incorporará elementos propios del turismo de vacaciones, como piscinas, terrazas, mayor oferta gastronómica y habitaciones adaptadas a estancias más largas.

La compañía considera que este concepto podría encajar especialmente en mercados como Puerto Rico, Barbados, el sudeste asiático o Ibiza, donde Yotel cree que existe espacio para una propuesta más asequible frente al encarecimiento de algunos destinos, como es el caso de la isla balear. La cadena defiende que sus futuros complejos no necesariamente tendrán que estar en primera línea de playa, sino ubicados en zonas que permitan al viajero combinar descanso y exploración del destino.

El movimiento llega en plena estrategia de crecimiento de Yotel, que prevé pasar de 23 a 100 hoteles en los próximos cinco años tras su alianza de franquicia con Hilton Worldwide Holdings Inc. Este acuerdo le permite acceder a canales de distribución, tecnología y al programa de fidelización de la compañía estadounidense, aunque Yotel asegura que mantendrá la independencia de su marca y su concepto operativo.

Con esta expansión, Yotel busca ampliar su perfil de cliente y atraer a un público más amplio del inicialmente previsto, especialmente viajeros de entre 35 y 55 años. Su entrada en los destinos de sol y playa abre un nuevo escenario competitivo para un segmento dominado históricamente por grandes grupos hoteleros especializados en resorts.