La mayoría de la compañías navieras se han dado cuenta de que el entretenimiento es uno de los factores clave para que los cliente se decante por un crucero u otro. Hoy día ya se puede disfrutar de musicales como 'Cats' a nivel de Broadway, espectáculos de patinajes sobre hielo o incluso cenar admirando el 'Cirque du Soleil'. Entre las innovaciones están los que apuestan por desfiles de moda, talleres de belleza, simuladores de Formula 1 o clases de cocina gourmet.