El 1 de julio el famoso futbolista Cristiano Ronaldo inauguraró el primer hotel Pestana CR7. El jugador del Real Madrid llegó a un acuerdo con la cadena hotelera portuguesa para iniciar una Joint Venture, en la que ambas partes poseen el 50%. Como ambos implicados son originarios de Madeira, es en esta isla donde se ha inaugurado el primer establecimiento de la marca. El primer boutique hotel, el Pestana CR7 Funchal, se encuentra en la capital de Madeira y ofrece 49 modernas habitaciones: 25 habitaciones CR, 23 suites superior y la llamada "CR CR7 Suite". Una de las posibilidades para los huéspedes es jugar a la Playstation con unas gafas de realidad virtual. Los que lo deseen también pueden recibir un plan específico para mantenerse en forma o nadar en la piscina situada en el tejado del hotel. El hotel consta, asimismo, de un restaurante, un bar-terraza y un gimnasio exterior. Este mismo año está programado que se inaugure en Lisboa el Pestana CR7 Lisboa. En 2017 se abrirán hoteles de la marca en Madrid y Nueva York. En total se han invertido 75 millones de euros en los cuatro establecimientos