El turismo familiar representa aproximadamente una cuarta parte de los visitantes de Ibiza, con una estancia media cercana a una semana y un elevado índice de fidelidad. Estas características convierten a este segmento en uno de los perfiles que el sector insular de las viviendas turísticas quiere reforzar, en un contexto marcado por los cambios en los hábitos de viaje y la preocupación empresarial por la pérdida de protagonismo de las familias.

Durante el XII Congreso de Viviendas Turísticas Vacacionales, celebrado en el Hotel Torre del Mar y organizado por la Asociación de Viviendas Turísticas Vacacionales (AVAT) y PIMEEF, el director insular de Promoción Turística, Juan Miguel Costa, detalló que el 58% de las familias que visitan la isla son repetidoras y que su satisfacción alcanza los 87 puntos sobre 100. Además, destacó que este perfil registra una de las estancias medias más prolongadas (de casi una semana) y un gasto elevado.

Según recoge La Voz de Ibiza, los participantes en el encuentro defendieron que estos viajeros contribuyen a distribuir la actividad económica entre distintos sectores, desde la restauración y el comercio hasta el alquiler de vehículos y las actividades de ocio. El director general de inAtlas, Luis Falcón, cifró en cerca de 2.000 euros el gasto turístico medio por persona y estancia en Ibiza, frente a los 1.250 euros de media en otros destinos nacionales, aunque estas cantidades corresponden al conjunto de turistas y no específicamente a las familias.

El congreso también puso el foco en la necesidad de adaptar la oferta a las nuevas formas de viajar. La profesora de la Universidad de Alicante Carmen Sarah Einsle señaló que las familias combinan cada vez más sus vacaciones con actividades como el deporte, lo que dificulta delimitar este segmento, y subrayó la importancia de contar con propuestas de restauración, ocio y actividades para distintas edades. Por su parte, el Consell destacó herramientas como el sello Ibiza Family Moments para identificar y promocionar servicios adaptados a este público.

Desde AVAT, su presidente, José Antonio Llano, defendió el papel de las viviendas vacacionales en la captación de familias y aseguró que este perfil supone cerca de la mitad de la clientela de estos alojamientos, según los datos de la asociación. El encuentro abordó asimismo la regulación turística, el control de la oferta ilegal y la sostenibilidad, cuestiones que condicionarán el desarrollo del destino mientras las instituciones y el sector buscan reforzar su atractivo para el mercado familiar.

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