Benidorm (Alicante) ha sido un destino estrechamente ligado durante décadas a los viajes del Imserso, pero en esta ocasión, la ciudad levantina ha cedido el liderazgo en favor de Lloret de Mar (Girona), Puerto de la Cruz (Tenerife) y Salou (Tarragona).

Tal y como detalla El Periódico, la presencia de hoteles benidormíes en el programa ha caído de 28 a solo 11 para la presente temporada. Muchos han rechazado participar debido a las condiciones económicas impuestas por el Gobierno, al que critican por prorrogar el programa sin compensar la reciente inflación del 4,3 %. Los empresarios denuncian que perciben entre 25 y 30 euros por persona en pensión completa, una cifra muy alejada de los 35 euros necesarios para cubrir los costes de operación (laborales, energéticos y de materias primas).

A través de una renovación de su planta hotelera, la ciudad alicantina ha conseguido dejar de depender del programa de viajes de mayores, captando a un perfil con mayor poder adquisitivo, predominantemente internacional —que llegó a representar el 70 % de la demanda en la primera mitad de septiembre— y de visitantes nacionales que reservan a través de programas privados.

Por su parte, el "trono" copado antes por Benidorm ha sido tomado por Lloret de Mar, que cuenta con 14 establecimientos inscritos al programa del Imserso para esta temporada 26/27, seguida por Puerto de la Cruz y Salou, con 13 y 12, respectivamente.

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