Llevamos semanas leyendo que el turismo en Cataluña vive su mejor momento, pero los datos provisionales del Idescat de este febrero cuentan una historia muy distinta. Si analizamos la letra pequeña, las alarmas deberían estar encendidas en los despachos de estrategia.
Aquí van 3 verdades incómodas que rompen el relato oficial (datos de l'Institut d'Estadística de Catalunya):
1. El "efecto USA": Menos es... ¿menos?
Nos venden que el mercado estadounidense no deja de crecer. Falso. El gasto por turista puede estar subiendo, pero el volumen de visitantes a Catalunya ha caído un -18,0%. Estamos perdiendo tracción en el mercado transoceánico más importante mientras los titulares se distraen con el "turismo de lujo".
2. El motor francés se gripa
Francia es nuestro mercado principal (casi 600k visitantes). Ver una caída interanual del -16,8% (y un acumulado del -24,7%) no es una anécdota, es una tendencia preocupante. Si nuestro principal vecino deja de venir en estas cifras, tenemos un problema de base que el crecimiento de Portugal o Reino Unido difícilmente podrá tapar.
3. La volatilidad de los "mercados fantasma"
Mucho ojo con los crecimientos de tres cifras en mercados como el ruso. El propio Idescat marca estos datos con un asterisco de "alta variabilidad". Con apenas 8.900 visitantes, cualquier interpretación triunfalista es puro ruido estadístico.
Datos de llegadas de turistas a Cataluña en febrero de 2025. Fuente: Idescat
Conclusión
Estamos ante un escenario de retroceso general (-1,1%) en Catalunya y una caída acumulada del -4,3% en lo que va de año. ¿Estamos gestionando el éxito o simplemente maquillando una bajada real en la demanda de nuestros mercados estratégicos?
El dato mata al relato. Siempre.
*Eloi Morte es consultor estratégico en Marketing, Ventas y Comunicación
