La Comunidad de Madrid incorporará este año Filipinas, Canadá y Panamá a su campaña Madrid destino 7 estrellas, la mejor tienda del mundo, con la que promociona el comercio de la región en más de una veintena de mercados internacionales. El objetivo de esta iniciativa es incentivar el turismo de compras y dar a conocer la oferta madrileña, tanto en contacto directo con los profesionales de dichos mercados emisores como a través de los canales digitales.

Estos tres nuevos países se suman los que ya formaban parte del plan de acción, que el Ejecutivo autonómico desarrolla junto a la Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de Madrid y la Secretaría de Estado de Comercio: Alemania y Polonia, en Europa; Estados Unidos, México, Brasil, Argentina y Colombia, en América; o China, en el continente asiático.

Entre las actuaciones previstas en los lugares de origen de los visitantes figuran acciones formativas con agencias de viajes y touroperadores, agendas de trabajo con prescriptores, eventos con prensa especializada y presentaciones ante autoridades locales y españolas presentes en cada mercado. De hecho, desde 2014, la Comunidad de Madrid ha celebrado 87 presentaciones de este proyecto a profesionales de mercados emisores como China, India, la costa oeste de Estados Unidos, Brasil, México, Colombia, Argentina, Corea del Sur, Oriente Medio y diversos países europeos, a las que se ha sumado un nuevo formato de colaboración con creadores de contenido especializados.

El turismo internacional cerró el primer semestre con una ocupación hotelera media superior al 70% en la capital, la más alta de su serie histórica, y con un crecimiento del 7,4% de las pernoctaciones de viajeros extranjeros.

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