Mientras que el turismo alemán cae o se estanca en sus destinos más tradicionales, la Comunidad Valenciana se está destacando por un notable crecimiento —del 5,1% en 2025—; no obstante, no quiere relajarse y apuesta por afianzar su posición, con una cargada agenda en ITB de Berlín donde, además, han protagonizado la "Noche de España" organizada por Turespaña.

Jose Manuel Camarero, secretario autonómico de Turismo de la Comunidad Valenciana, explica a Tourinews que el germano es un mercado prioritario por "su volumen, su fidelidad y su capacidad de gasto" y remarca que el destino valenciano cuenta con las armas adecuadas para seducir a los alemanes: "autenticidad, sostenibilidad, calidad, hospitalidad y experiencias memorables", así como su estabilidad y seguridad en un contexto internacional marcado por la incertidumbre geopolítica.

Pregunta (P): El año pasado, C. Valenciana acudió con estand propio. Este año repiten y además protagonizan la “Noche Española”. Están poniendo toda la carne en el asador por el mercado alemán, ¿no?

Respuesta (R): Sí, desde el Consell estamos haciendo una apuesta decidida por el mercado alemán porque los datos nos avalan. Alemania es un mercado prioritario por su volumen, su fidelidad y su capacidad de gasto, y por ello trabajamos para reforzar nuestra presencia en foros profesionales de primer nivel como la ITB de Berlín. Además, se trata de un mercado que sigue creciendo año tras año en la Comunitat Valenciana; de hecho, en 2025 hemos liderado el crecimiento del turismo alemán en España, con un incremento del 5,1 %, frente al 0,6 % nacional. También el gasto turístico creció un 12,8 %, superando los 1.000 millones de euros.

Mientras destinos tradicionalmente vinculados al mercado alemán como Islas Baleares (-1,8 %) han descendido, la Comunitat Valenciana crece por encima de la media. Por eso hemos vuelto a acudir a este certamen internacional de Berlín con un estand propio de 179 m², acompañados por municipios, marcas y empresas, y este año, además, siendo protagonistas de la Noche de España organizada por Turespaña. Es una muestra clara de nuestro posicionamiento diferencial. Además, este año especialmente, una de nuestras prioridades es posicionarnos como “Mediterráneo Seguro”, destacando la estabilidad, la seguridad y la fiabilidad del destino en un contexto internacional marcado por la incertidumbre geopolítica. La Comunitat Valenciana es el lugar seguro, de confianza y calidad que el turista alemán necesita.

P: ¿Cómo se vivió ayer la citada ‘Noche de España’?

R: La "Noche de España" fue un éxito rotundo. Fue una oportunidad extraordinaria para mostrar ante operadores, agencias y medios alemanes que la Comunitat Valenciana es un destino moderno, sostenible, diverso y perfectamente alineado con lo que demanda el viajero alemán actual. Transmitimos un mensaje claro: somos un destino bien conectado —con vuelos desde 16 ciudades alemanas a Alicante, 10 a Valencia y 2 a Castellón, y una previsión de crecimiento de capacidad aérea del 2,8 % en 2026—, sostenible y con una oferta que va mucho más allá del sol y playa. Durante el evento se entregaron los Spain Tourism Awards, entre los cuales se reconoció el trabajo de un periodista autor de un artículo sobre Benidorm; además, desde Turisme Comunitat Valenciana ofrecimos una degustación gastronómica representativa del destino, reforzando la promoción de la identidad, la calidad y la autenticidad de la oferta turística del destino. Sin duda, protagonizar esta Noche de España nos ha permitido afianzar nuestro posicionamiento en el mercado alemán y dar un impulso adicional a nuestra estrategia de internacionalización, orientada a atraer un turismo de mayor valor añadido, sostenible y desestacionalizado.

P: Además de dicha acción promocional, ¿en qué se centra su agenda durante ITB? ¿Qué pretenden conseguir?

R: Durante la feria ITB de Berlín hemos mantenido una agenda intensa de reuniones con operadores turísticos, aerolíneas, plataformas digitales, medios especializados y responsables de publicidad internacional. Entre los encuentros destacan reuniones con la aerolínea Condor y con grandes operadores como Dertour Group, así como plataformas de alto impacto en el mercado alemán. Nuestros objetivos son claros: consolidar el crecimiento del mercado alemán; reforzar el posicionamiento como destino sostenible; impulsar productos con alto potencial de desestacionalización: turismo activo, cultural, gastronómico, de bienestar y de interior; además de generar alianzas comerciales estables para 2026 y 2027.

P: ¿Qué supone el mercado alemán para la C. Valenciana?

R: El mercado alemán es estratégico para la Comunitat Valenciana, no solo por volumen, sino por estabilidad y gasto. Más de 800.000 turistas alemanes nos visitaron en 2025; registramos 9,2 millones de pernoctaciones (+4,7 %) y más de 1.000 millones de euros de gasto (+12,8 %). Somos la quinta comunidad receptora de turismo alemán en España, con una cuota del 6,7 %. Además, es un mercado clave para la desestacionalización: más del 33 % de sus visitas se concentran en mayo, septiembre y octubre, meses fundamentales para equilibrar flujos turísticos. El turista alemán es un viajero que valora la sostenibilidad, la autenticidad, la gastronomía, la cultura y el turismo activo. Y ahí la Comunitat Valenciana responde con solvencia.  

P: ¿Cómo se compite contra destinos tan asentados en el imaginario del cliente germano como Baleares o Canarias?

R: Competimos desde la diferenciación, no desde la comparación. Mientras otros destinos han basado históricamente su posicionamiento casi exclusivamente en sol y playa, la Comunitat Valenciana ofrece más de 500 km de costa y liderazgo europeo en Banderas Azules, más de 3.000 años de historia y 16 patrimonios reconocidos por la UNESCO, 36 restaurantes con Estrella Michelin, más de 7.000 km de rutas senderistas y una amplia red de cicloturismo, 22 parques naturales y una estrategia de sostenibilidad certificada por AENOR. Además, hemos sido reconocidos a nivel internacional; por su parte, Valencia fue Capital Verde Europea 2024 y Benidorm ha sido European Green Pioneer of Smart Tourism 2025.

Pero hay otro factor diferencial de la Comunitat Valenciana que a veces no aparece en las estadísticas, y que sin embargo lo cambia todo. Nuestra actitud. Una actitud abierta, hospitalaria y profundamente mediterránea. Somos una tierra que, durante miles de años, ha sido puerto y cruce de caminos de culturas. Por nuestras costas han pasado civilizaciones, comerciantes y viajeros de todo el mundo, y esa historia ha marcado nuestra forma de ser. Por eso, cuando alguien llega a nuestra tierra, no es simplemente un visitante; es alguien a quien recibimos con cercanía, con hospitalidad y con la calidez propia de una tierra mediterránea que entiende el turismo como encuentro entre personas.

En definitiva, no competimos siendo iguales. Competimos en aquello que el viajero alemán actual está buscando: autenticidad, sostenibilidad, calidad, hospitalidad y experiencias memorables y auténticas durante todo el año.