La Concejalía de Turismo de San Bartolomé de Tirajana (Gran Canaria) está presentando en la World Travel Market (WTM) de Londres su estrategia promocional para 2027, año del 65 aniversario de la marca Maspalomas Costa Canaria.

En octubre de 1962 se conformó la marca turística que dio identidad al destino y por este motivo prepara una celebración que se desarrollará a lo largo de 2027 y tendrá su momento central en octubre, cuando se cumplan 65 años de aquel acontecimiento. El primer teniente de alcalde, Alejandro Marichal, y la concejala de Turismo, Yilenia Vega, llevan a Londres dos acciones: la nueva identidad gráfica y audiovisual del aniversario y una campaña digital orientada al mercado británico.

"65 años dando motivos para volver": una nueva etapa para el destino

La identidad gráfica incorpora el número 65, el sol, las dunas, el mar, el Faro de Maspalomas y la vegetación. Con el lema "65 años dando motivos para volver", la Concejalía busca fidelizar visitantes y conectar con nuevos públicos.

"El 65 aniversario debe servirnos para mirar hacia delante. Maspalomas tiene una trayectoria turística extraordinaria, pero no podemos vivir únicamente de lo que hemos conseguido. Nuestro reto es seguir renovando el destino, mejorar su competitividad y prepararlo para las próximas décadas", ha señalado Marichal.

"Queremos mostrar que Maspalomas es mucho más que sol y playa. Tenemos gastronomía, naturaleza, paisajes y experiencias que enriquecen la estancia. Muchos visitantes regresan desde hace décadas y queremos seguir ofreciéndoles nuevas razones para hacerlo", ha apuntado, por su parte, Vega.

La estrategia continuará en FITUR 2027 con un desarrollo más completo de la identidad, la web turística y nuevos contenidos de campaña.

La presentación incluye además un spot que propone volver al mismo destino para vivir un viaje diferente. Todo comienza con una nota de voz: «¿Otra vez ahí? ¿Cuántas veces vas a volver al mismo sitio?». La protagonista responde con sus vacaciones: reencuentra lugares que conoce y descubre experiencias nuevas, desde probar otros sabores hasta conocer gente o dejarse sorprender por un plan inesperado. La cámara adopta su mirada para vincular el viaje con los recuerdos y las emociones. «Todas las que me queden», contesta al final. El mensaje refuerza la fidelidad al destino sin presentar cada regreso como una repetición.

Publicidad digital para reforzar la presencia británica

La segunda acción es una campaña digital para británicos interesados en viajar, activa del 2 al 13 de noviembre. La planificación contempla cinco millones de impresiones publicitarias, un alcance estimado de 1,85 millones de personas y aproximadamente 59.000 clics hacia la web turística.

Los anuncios se concentran en ciudades británicas con vuelos directos y se difunden en Google, YouTube, Facebook e Instagram. La segmentación alcanza a usuarios interesados en ofertas de Jet2, TUI y easyJet, sin contratar directamente publicidad con esos operadores.

"Queremos llegar al visitante cuando está planificando sus vacaciones. La publicidad digital nos permite concentrar nuestros esfuerzos en mercados con conectividad aérea, identificar públicos interesados en Canarias y medir los resultados para mejorar nuestras próximas campañas", explica Vega.

El mercado británico mantiene una evolución positiva en el municipio. Entre enero y septiembre de 2026 se registraron 347.619 entradas de viajeros británicos, un 1,84 % más que en el mismo periodo de 2025, y más de 2,7 millones de pernoctaciones.

Según Turismo de Gran Canaria, el 68,1 % de los británicos que visitaron la isla en 2025 ya había estado antes y valoró la estancia con 8,99 puntos sobre diez.

Promoción acompañada de renovación turística

La promoción se acompaña de la modernización del municipio, incluidas 34 licencias de urbanismo para renovar complejos turísticos históricos. Asimismo, Turismo colabora con el Consorcio Maspalomas Gran Canaria en infraestructuras como los paseos del Barranco de Maspalomas, el Paseo Costa Canaria y la conexión El Hornillo-Pasito Blanco.

"La promoción internacional tiene que estar respaldada por mejoras reales. Queremos un destino con establecimientos renovados, espacios públicos de calidad y profesionales que sigan haciendo de Maspalomas un referente turístico", destaca Marichal.

Con ambas acciones, la Concejalía inicia una promoción que continuará durante 2027 y culminará en octubre, bajo el lema "65 años dando motivos para volver".

Te recomendamos